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Dez Anos de Merchandising Social

Dez Anos de Merchandising Social Marcio Ruiz Schiavo  Coordenador Geral do MBA em Gestão Social da Universidade Candido Mendes Artigo para XXIX Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação – UnB - Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação  Resumo: Pesquisa sobre a retrospectiva histórica quanti-qualitativa das ações de Merchandising Social desenvolvidas no Brasil nas telenovelas da Rede Globo nos últimos dez anos. A metodologia utilizada foi desenvolvida pela Comunicarte em parceria com a Central Globo de Comunicação visando monitorar os impactos destas ações para a população telespectadora. Em linhas gerais e sob o ponto de vista qualitativo, seus resultados no Brasil podem ser aplicados do mesmo modo aos mais de 80 países onde as novelas são retransmitidas. Outro aspecto relevante dos resultados monitorados foi a replicação de ações de natureza social e cultural através do edutainment. Assim, além dos princípios conceituais e das exp