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O PROBLEMA DA SUSTENTABILIDADE

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Por Marcio Ruiz Schiavo
Diretor da Comunicarte Marketing Cultural e Social.

A grande maioria dos programas e projetos sociais são gerenciados por organizações da sociedade civil, sem finalidades lucrativas e dirigidas por uma diretoria voluntária. Em geral, são instituições formadas em torno de lideranças carismáticas, com forte apelo vocacional e comprometidas com o desenvolvimento social. No mais das vezes, são orientadas para a ação (praxis), atuam de maneira flexível, rápida e de forma inovadora. Esforçam-se para pensar global e agir localmente, buscando interagir com as comunidades mais próximas s suas áreas de influência.
Essas organizações caracterizam-se por oferecer produtos sociais (idéias, práticas e/ou serviços) a públicos social e economicamente desfavorecidos ou excluídos e de muito baixo capital social. Além disso, lutam por levantar fundos para seus programas em diferentes fontes de “financiamento”, de atuação nacional ou internacional…

LUCRO FINANCEIRO X LUCRO SOCIAL NAS EMPRESAS

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LUCRO FINANCEIRO DIVIDE ESPAÇO COM O LUCRO SOCIAL NAS EMPRESAS
A consciência social está conquistada cada vez mais adeptos entre o empresariado brasileiro, e atualmente, cerca de 67% das empresas do país investem em algum tipo de ação social, seja apenas no campo da assistência ou promovendo transformações mais profundas junto às comunidades onde atuam. Com estas iniciativas, ganha a sociedade, que participa mais ativamente das soluções de seus problemas, descentralizando as ações antes só concentradas pelo poder público, e ganham as próprias empresas, que capitalizam os resultados de estratégias bem planejadas e bem sucedidas, visando o lucro social, recebendo o titulo de instituição cidadã e preocupada com a melhoria de realidade à sua volta, além de conquistar credibilidade e a simpatia do consumidor.
Na Bahia, várias empresas já aderiram à ação social e se consolidaram como promotoras de estratégias que visam o bem público. Outras começam a dar os primeiros …

MARKETING SOCIAL: UMA NOVA PROFISSÃO À VISTA

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UMA NOVA PROFISSÃO À VISTA É o marketing social, uma carreira que pode fazer bem ao bolso e também ao espírito.Por Mauro Silveira
É provável que você já tenha visto, no seu dia-a-dia, algum produto gerado por algo que se chama “marketing social” – embora seja quase certa que não o tenha reconhecido com esse nome, nem percebido as oportunidades que existem por trás dele. Mais exatamente, oportunidades de trabalho para você. Embora ainda esteja nos primeiros passos, o marketing social já está começando a abrir uma nova área no mercado profissional brasileiro e a atrair talentos para uma nova, talvez promissora, carreira. Nos Estados Unidos a atividade já é comum, mas no Brasil só agora começa a despontar, particularmente em novelas e embalagens de produtos de consumo. Exemplo: a atriz principal da novela caminha com o galã pelo centro da cidade e, de repente, o casal encontra uma manifestação de mães exibindo a foto de seus filhos desaparecidos. Eles se aproximam e …