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Merchandising Social na Telenovela “Páginas da Vida”

Merchandising Social na Telenovela “Páginas da Vida”: Impacto nos Conhecimentos, Atitudes e Práticas das Telespectadoras Assíduas

Marcio Ruiz Schiavo Comunicarte Marketing Cultural e Social  Escola de Gestão Cultural/Universidade Candido Mendes (UCAM) 
Resumo 
Este trabalho analisa os resultados da Pesquisa Páginas da Vida, que teve o objetivo de investigar características da recepção aos temas sociais abordados na novela, bem como o impacto dessas cenas nos conhecimentos, atitudes e práticas de telespectadoras assíduas. Os resultados confirmaram a eficácia e efetividade do merchandising social como estratégia socioeducativa: 90% das entrevistadas disseram ter assistido, na novela, cenas educativas sobre HIV/AIDS; 85% disseram o mesmo em relação à gravidez na adolescência e à gravidez não-desejada e maternidade ou paternidade não-assumidas, temas centrais da pesquisa. Ademais, de 56% a 60% disseram que as cenas haviam contribuído para aumentar seus conhecimentos sobre esses temas. E uma…