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Merchandising Social na Telenovela “Páginas da Vida”

Merchandising Social na Telenovela “Páginas da Vida”: Impacto nos Conhecimentos, Atitudes e Práticas das Telespectadoras Assíduas

Marcio Ruiz Schiavo Comunicarte Marketing Cultural e Social  Escola de Gestão Cultural/Universidade Candido Mendes (UCAM) 
Resumo 
Este trabalho analisa os resultados da Pesquisa Páginas da Vida, que teve o objetivo de investigar características da recepção aos temas sociais abordados na novela, bem como o impacto dessas cenas nos conhecimentos, atitudes e práticas de telespectadoras assíduas. Os resultados confirmaram a eficácia e efetividade do merchandising social como estratégia socioeducativa: 90% das entrevistadas disseram ter assistido, na novela, cenas educativas sobre HIV/AIDS; 85% disseram o mesmo em relação à gravidez na adolescência e à gravidez não-desejada e maternidade ou paternidade não-assumidas, temas centrais da pesquisa. Ademais, de 56% a 60% disseram que as cenas haviam contribuído para aumentar seus conhecimentos sobre esses temas. E uma…

Dez Anos de Merchandising Social

Dez Anos de Merchandising Social
Marcio Ruiz Schiavo  Coordenador Geral do MBA em Gestão Social da Universidade Candido Mendes Artigo para XXIX Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação – UnB - Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação 
Resumo:

Pesquisa sobre a retrospectiva histórica quanti-qualitativa das ações de Merchandising Social desenvolvidas no Brasil nas telenovelas da Rede Globo nos últimos dez anos. A metodologia utilizada foi desenvolvida pela Comunicarte em parceria com a Central Globo de Comunicação visando monitorar os impactos destas ações para a população telespectadora. Em linhas gerais e sob o ponto de vista qualitativo, seus resultados no Brasil podem ser aplicados do mesmo modo aos mais de 80 países onde as novelas são retransmitidas. Outro aspecto relevante dos resultados monitorados foi a replicação de ações de natureza social e cultural através do edutainment. Assim, além dos princípios conceituais e das experiências h…