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O PROBLEMA DA SUSTENTABILIDADE

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Por Marcio Ruiz Schiavo
Diretor da Comunicarte Marketing Cultural e Social.

A grande maioria dos programas e projetos sociais são gerenciados por organizações da sociedade civil, sem finalidades lucrativas e dirigidas por uma diretoria voluntária. Em geral, são instituições formadas em torno de lideranças carismáticas, com forte apelo vocacional e comprometidas com o desenvolvimento social. No mais das vezes, são orientadas para a ação (praxis), atuam de maneira flexível, rápida e de forma inovadora. Esforçam-se para pensar global e agir localmente, buscando interagir com as comunidades mais próximas s suas áreas de influência.
Essas organizações caracterizam-se por oferecer produtos sociais (idéias, práticas e/ou serviços) a públicos social e economicamente desfavorecidos ou excluídos e de muito baixo capital social. Além disso, lutam por levantar fundos para seus programas em diferentes fontes de “financiamento”, de atuação nacional ou internacional…