BLOG DA COMUNICARTE

Marcio Ruiz Schiavo e Simone Xinaida É certo que as atividades de lazer devem ser descontraídas e de livre escolha de cada pessoa. Mas se muitas dessas atividades são utilizadas para vender cigarros, bebidas e outras mercadorias, por que não aproveitá-las também para disseminar valores e estimular a adoção de novos comportamentos e práticas úteis à vida dos telespectadores e à sociedade? Esta é a principal razão da atuação do PCI-Brasil (Population Communications International-Brasil), que — através do merchandising social — vem consolidando as telenovelas como um suporte eficaz para a difusão de inovações sociais junto a grandes audiências. O merchandising social é a inserção, intencional e motiva da por fatores externos, de questões sociais nas tramas das telenovelas e minisséries. No ano de 1998, foram 1.457 inserções, número ainda mais expressivo que o do a anterior, que registrava 1.059 cenas com mensagens sócio-educativas. Pode-se justifica

Conjuntura Social #1 | Marketing Social | Maio 1999 Por Marcio Ruiz Schiavo O atendimento à área social, no passado, era feito por senhoras da sociedade que, realizando obras sociais, exercitavam sua vocação filantrópica. Hoje, a gerência por intenções já não encontra mais espaço no mercado. Com o crescimento do Terceiro Setor - tanto em volume de recursos financeiros quanto em relevância social e política - e sua consequente profissionalização, as modernas técnicas de gestão dos negócios foram, pouco a pouco, incorporadas à área social. A sociedade também espera e cobra resultados concretos e efetivos - capazes de transformar pessoas carentes em cidadãos que exercitam seus direitos fundamentais. Este artigo está voltado para o empreendedor e gestor social, buscando oferecer-lhe uma base conceitual acerca do marketing social. Considera-se que essa área do conhecimento ainda é relativamente nova, no Brasil - e, por isso, também é pou