Merchandising Social: As Telenovelas e a Construção da Cidadania
Merchandising Social: As Telenovelas e a Construção da Cidadania Prof. Dr. Marcio Ruiz Schiavo Artigo para o XXV Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação (Salvador/BA) INTERCOM – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação 1. Introdução “ A ênfase em controle de qualidade tem sido da maior importância. Não abrimos mão da nossa responsabilidade, da ética, do compromisso com um Brasil melhor, que é a base de ações como o Ação Global e o merchandising social e o Brasil 500 Anos ”. Marluce Dias da Silva, Diretora Executiva da Rede Globo de Televisão Neste trabalho, apresenta-se a evolução recente do merchandising social, trabalho realizado pela Comunicarte – Agência de Responsabilidade Social em aliança estratégica com a Rede Globo de Televisão e o Population Media Center (PMC). O merchandising social é a inserção sistematizada e com fins educativos de questões sociais nas telenovelas e minisséries. Com ele, pode-se interagir com essas produ