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Marketing Social: Conceito e Evolução Márcio Ruiz Schiavo comunicarte@comunicarte.com.br Pretende-se com este artigo apresentar uma base conceitual do que é marketing social, tendo como foco o empreendedor e o gestor social pouco afeito às teorias econômicas e de administração. O artigo foi construído em linguagem objetiva e simplificada, facilitando a compreensão e a aplicação prática dos princípios do marketing na gestão de programas, projetos e ações sociais. Conceito e Evolução do Marketing Social Comecemos com marketing. Para a American Marketing Association - AMA-1960 “Marketing é o desempenho das atividades de negócio que dirigem o fluxo de bens e serviços do produtor ao consumidor. Marketing é o processo de planejamento e execução de criação, estabelecimento de preço, promoção e distribuição de ideias, produtos e serviços para criar intercâmbios que irão satisfazer as necessidades do indivíduo e da organização. ” Peter