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A importância do merchandising social

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Marcio Ruiz Schiavo fala sobre a importância do merchandising social
TV BRASIL  Publicado em 13 de out de 2015
O especialista Márcio Ruiz diz que há uma forma de merchandising – chamada de merchandising social – que insere principalmente nas novelas mensagens de apoio a campanhas benemerentes, como o combate ao alcoolismo, o incentivo a doação de órgãos, entre tantas outras.

Segundo Márcio Ruiz, “o merchandising social é a introdução intencional de temas sociais, de temas educativos, dentro das novelas ou de outros programas de TV. Há uma intencionalidade da equipe técnica, incluindo os autores, para que em função do desenvolvimento daquele programa alguns temas possam ser legitimamente tratados”.

Para o especialista, há espaço sempre para o merchandising social ser tratado nas novelas e é uma grande contribuição à educação popular, à educação de massa, de uma maneira geral.

A recepção do merchandising social é muito positiva e contribui, inclusive, para uma maior audiência da novela e o au…

Convivência e Co-Responsabilidade com as Comunidades Vizinhas aos dutos

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O que é TECNOLOGIA SOCIAL?

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3E - Sistema de Gestão, Monitoramento e Avaliação Socioambiental

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Sistema 3E - Base Metodológica & Concepção

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O Sistema de Gestão, Monitoramento e Avaliação de Projetos Sociais, agora disponibilizado em plataforma online pela Comunicarte, começou a ser concebido em meados dos anos 70, quando Marcio Schiavo, diretor-presidente da empresa, já atuava nessa área. De lá pra cá vem sendo aprimorado e adequado às mudanças conjunturais e às novas tecnologias.

Vamos apresentar aqui alguns critérios que foram utilizados.

A seleção dos indicadores foi orientada para se criar condições para a tomada de decisões visando o aumento dos níveis de eficiência, eficácia e efetividade dos projetos.

A EFICIÊNCIA é medida pela economia de tempo e recursos (humanos, tecnológicos, materiais e financeiros) obtida na consecução dos objetivos e metas; ou seja: é fazer mais com menos. A eficiência relaciona-se à natureza e qualidade do processo de execução das atividades.

A EFICÁCIA de um projeto social pode ser avaliada pelo grau de consecução dos seus objetivos e metas, tendo-se em mente as transformações instauradas no a…

Gestão, Monitoramento e Avaliação de Projetos Sociais

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Mais do que falta de recursos, as atividades sociais, ambientais e culturais carecem de um sistema gerencial efetivo, que permita conhecer de forma rápida e com bases científicas o Processo, os Resultados e os Impactos das ações executadas. Como os projetos se desenvolvem e de que maneira poder-se-á melhorar continuamente as metodologias empregadas? Como mensurar se os objetivos e metas estão sendo cumpridos? Que procedimentos se pode introduzir durante a execução dos projetos de forma a aumentar seus resultados? Quais as transformações sociais decorrentes dos projetos e qual sua capacidade de sustentabilidade, após o apoio da Empresa? Estas questões, essenciais para o processo de gerenciamento e tomada de decisões estratégicas orientaram a elaboração deste Sistema de Informação Gerencial (SIG) de Monitoramento e Avaliação de Projetos Sociais e Ambientais. Atualmente há uma grande quantidade de indicadores disponíveis para relato, acompanhamento e avaliação de projetos sociais. São rec…

ÉPOCA DE MUDANÇA OU MUDANÇA DE ÉPOCA?

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Mudanças ocorrem em todas as épocas, mas são poucas as mudanças de época. 
A Era do Gelo, a Idade da Pedra, o Renascimento, a Revolução Industrial, a Era Atômica, são exemplos de mudanças que influenciaram determinantemente um período. No caso, a época é a própria mudança, e não apenas um conjunto de fatos ocorridos entre duas datas. A Era das Tecnologias de Informação e Comunicação (TIC) é um desses momentos de mudanças que não só caracterizam uma época, mas são capazes de nominá-la. Não é um exagero afirmar que vivemos uma mudança de época. As Tecnologias de Informação e Comunicação alteram completamente a circulação de informações e o acesso ao conhecimento. De espectadores, as pessoas passam a protagonistas. De leitores, a produtores de conteúdo. É comum que crianças e adolescentes manejem celulares e tablets com conhecimento e destreza maiores de que seus pais e mesmo seus professores. E quem os ensinou? Ninguém. Simplesmente aprenderam. Esta é uma das diferenças substanciais da Er…