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Mostrando postagens de Março, 2003

Merchandising Social: As Telenovelas e a Construção da Cidadania

Merchandising Social: As Telenovelas e a Construção da Cidadania

Prof. Dr. Marcio Ruiz Schiavo
Trabalho apresentado no NP14 – Núcleo de Pesquisa Ficção Seriada, XXV Congresso Anual em Ciência da Comunicação, Salvador/BA, 04 e 05. setembro.2002.
1. Introdução
 “A ênfase em controle de qualidade tem sido da maior importância. Não abrimos mão da nossa responsabilidade, da ética, do compromisso com um Brasil melhor, que é a base de ações como o Ação Global e o merchandising social e o Brasil 500 Anos”.  Marluce Dias da Silva, Diretora Executiva da Rede Globo de Televisão 
Neste trabalho, apresenta-se a evolução recente do merchandising social, trabalho realizado pela Comunicarte – Agência de Responsabilidade Social em aliança estratégica com a Rede Globo de Televisão e o Population Media Center (PMC) . O merchandising social é a inserção sistematizada e com fins educativos de questões sociais nas telenovelas e minisséries. Com ele, pode-se interagir com essas produções e seus personagens, …