BLOG DA COMUNICARTE

Merchandising Social: As Telenovelas e a Construção da Cidadania Prof. Dr. Marcio Ruiz Schiavo Artigo para o XXV Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação (Salvador/BA) INTERCOM – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação 1. Introdução  “ A ênfase em controle de qualidade tem sido da maior importância. Não abrimos mão da nossa responsabilidade, da ética, do compromisso com um Brasil melhor, que é a base de ações como o Ação Global e o merchandising social e o Brasil 500 Anos ”. Marluce Dias da Silva, Diretora Executiva da Rede Globo de Televisão Neste trabalho, apresenta-se a evolução recente do merchandising social, trabalho realizado pela Comunicarte – Agência de Responsabilidade Social em aliança estratégica com a Rede Globo de Televisão e o Population Media Center (PMC). O merchandising social é a inserção sistematizada e com fins educativos de questões sociais nas telenovelas e minisséries. Com ele, pode-se interagir com essas p...

Por Marcio Ruiz Schiavo Diretor da Comunicarte Marketing Cultural e Social. A grande maioria dos programas e projetos sociais são gerenciados por organizações da sociedade civil, sem finalidades lucrativas e dirigidas por uma diretoria voluntária. Em geral, são instituições formadas em torno de lideranças carismáticas, com forte apelo vocacional e comprometidas com o desenvolvimento social. No mais das vezes, são orientadas para a ação (praxis), atuam de maneira flexível, rápida e de forma inovadora. Esforçam-se para pensar global e agir localmente, buscando interagir com as comunidades mais próximas s suas áreas de influência. Essas organizações caracterizam-se por oferecer produtos sociais (idéias, práticas e/ou serviços) a públicos social e economicamente desfavorecidos ou excluídos e de muito baixo capital social. Além disso, lutam por levantar fundos para seus programas em diferentes fontes de “financiamento”, de atuação naciona...

LUCRO FINANCEIRO DIVIDE ESPAÇO  COM O LUCRO SOCIAL NAS EMPRESAS A consciência social está conquistada cada vez mais adeptos entre o empresariado brasileiro, e atualmente, cerca de 67% das empresas do país investem em algum tipo de ação social, seja apenas no campo da assistência ou promovendo transformações mais profundas junto às comunidades onde atuam. Com estas iniciativas, ganha a sociedade, que participa mais ativamente das soluções de seus problemas, descentralizando as ações antes só concentradas pelo poder público, e ganham as próprias empresas, que capitalizam os resultados de estratégias bem planejadas e bem sucedidas, visando o lucro social, recebendo o titulo de instituição cidadã e preocupada com a melhoria de realidade à sua volta, além de conquistar credibilidade e a simpatia do consumidor. Na Bahia, várias empresas já aderiram à ação social e se consolidaram como promotoras de estratégias que visam o bem público. Outras ...

UMA NOVA PROFISSÃO À VISTA É o marketing social, uma carreira que pode fazer bem ao bolso e também ao espírito. Por Mauro Silveira É provável que você já tenha visto, no seu dia-a-dia, algum produto gerado por algo que se chama “marketing social” – embora seja quase certa que não o tenha reconhecido com esse nome, nem percebido as oportunidades que existem por trás dele. Mais exatamente, oportunidades de trabalho para você. Embora ainda esteja nos primeiros passos, o marketing social já está começando a abrir uma nova área no mercado profissional brasileiro e a atrair talentos para uma nova, talvez promissora, carreira. Nos Estados Unidos a atividade já é comum, mas no Brasil só agora começa a despontar, particularmente em novelas e embalagens de produtos de consumo. Exemplo: a atriz principal da novela caminha com o galã pelo centro da cidade e, de repente, o casal encontra uma manifestação de mães exibindo a foto de seus filhos desaparecidos. E...

Marcio Ruiz Schiavo e Simone Xinaida É certo que as atividades de lazer devem ser descontraídas e de livre escolha de cada pessoa. Mas se muitas dessas atividades são utilizadas para vender cigarros, bebidas e outras mercadorias, por que não aproveitá-las também para disseminar valores e estimular a adoção de novos comportamentos e práticas úteis à vida dos telespectadores e à sociedade? Esta é a principal razão da atuação do PCI-Brasil (Population Communications International-Brasil), que — através do merchandising social — vem consolidando as telenovelas como um suporte eficaz para a difusão de inovações sociais junto a grandes audiências. O merchandising social é a inserção, intencional e motiva da por fatores externos, de questões sociais nas tramas das telenovelas e minisséries. No ano de 1998, foram 1.457 inserções, número ainda mais expressivo que o do a anterior, que registrava 1.059 cenas com mensagens sócio-educativas. Pode-se justifica...

Conjuntura Social #1 | Marketing Social | Maio 1999 Por Marcio Ruiz Schiavo O atendimento à área social, no passado, era feito por senhoras da sociedade que, realizando obras sociais, exercitavam sua vocação filantrópica. Hoje, a gerência por intenções já não encontra mais espaço no mercado. Com o crescimento do Terceiro Setor - tanto em volume de recursos financeiros quanto em relevância social e política - e sua consequente profissionalização, as modernas técnicas de gestão dos negócios foram, pouco a pouco, incorporadas à área social. A sociedade também espera e cobra resultados concretos e efetivos - capazes de transformar pessoas carentes em cidadãos que exercitam seus direitos fundamentais. Este artigo está voltado para o empreendedor e gestor social, buscando oferecer-lhe uma base conceitual acerca do marketing social. Considera-se que essa área do conhecimento ainda é relativamente nova, no Brasil - e, por isso, também é pou...