A PROPAGANDA SUBLIMINAR DO BEM:

Revista Imprensa | Julho - 2001

Como a televisão pode revolucionar a cidadania
Murilo de Aragão, de Brasília.

Aqui mesmo, nesta coluna, elogiei a iniciativa de Glória Perez em incluir campanhas de busca de crianças desaparecidas em uma de suas novelas. A iniciativa permitiu o reencontro de dezenas de famílias com seus filhos e filhas que estavam sumidos no mundo.
Na época, elogiei a iniciativa e desejei que ela se perpetuasse. Infelizmente, o fim da novela trouxe o fim da campanha. Seria importante que a televisão, de alguma forma, dedicasse espaço regular para divulgar fotos e dados de pessoas desaparecidas. 

Em meio à baixaria que a popularização da televisão tem produzido, vemos iniciativas criticamente importantes para o país. Uma dela é o chamado merchandising do bem praticado pela TV Globo em suas novelas. De forma discreta e eficaz, mensagens importantes para a sociedade estão sendo transmitidas para os telespectadores. 

Campanhas sobre segurança no trânsito, campanhas de vacinação, uso de camisinhas, combate à dengue, entre outras, são e serão levadas ao grande público por meio de mensagens inseridas nos diálogos das novelas. A iniciativa é de vários autores de novelas da Globo e conta com o apoio de instituições importantes como o Centro de Mídia e População e o Instituto Ayrton Senna. 

Considerando o imenso potencial de formação de opinião que os atores têm junto ao público, a iniciativa poderá ter o condão de atenuar problemas sociais gravíssimos. No entanto, apenas a TV Globo atua de forma sistemática no sentido de divulgar mensagens. É necessário que todas as emissoras de televisão atuem na mesma direção. 

Outro aspecto está nos limites temáticos. Acredito que outros temas devam ser objeto de mensagens. Questões ecológicas e ambientais devem ter mais espaço. Ações comunitárias também devem ser estimuladas. Mesmo questões básicas, como o manejo do lixo doméstico ou cuidados de higiene com bebês, até questões mais críticas, como o consumo de drogas e o engajamento dos jovens em ações violentas, também devem ser tratados. 

"O merchandising do bem, praticado pela Rede Globo, deveria ser estimulado"
Ampliando o chamado merchandising do bem, obviamente dentro de limites toleráveis, problemas básicos das grandes cidades, como o acúmulo de lixo, o entupimento de bueiros, a reciclagem de embalagens, entre outros, podem ser atenuados. Basta que exista uma ação: determinada. Não basta atacar problemas "politicamente corretos", como doação de órgãos ou uso de camisinha. As campanhas devem buscar vários níveis de interação com a sociedade.

Por fim, algumas críticas. Algumas iniciativas importantes de cunho comunitário são apresentadas em horários de pouquíssima audiência. Outro aspecto relevante é o engajamento do rádio nessas campanhas. O rádio tem um poder de difusão da informação que não pode ser esquecido. E, sem querer promover qualquer espécie de patrulhamento ideológico nem de promoção de partidos políticos, seria bom pensar em campanhas que estimulassem o voto em políticos honestos. 

O Brasil reúne tantos problemas de educação e conscientização política e social e, por outro lado, uma televisão de primeira classe. Assim, não há por que não utilizá-la de forma objetiva e democrática para o fortalecimento de nossa cidadania.

Postagens mais visitadas deste blog

CONCEITO E EVOLUÇÃO DO MARKETING SOCIAL

Imagem
Conjuntura Social #1 | Marketing Social | Maio 1999 Por Marcio Ruiz Schiavo O atendimento à área social, no passado, era feito por senhoras da sociedade que, realizando obras sociais, exercitavam sua vocação filantrópica. Hoje, a gerência por intenções já não encontra mais espaço no mercado. Com o crescimento do Terceiro Setor - tanto em volume de recursos financeiros quanto em relevância social e política - e sua consequente profissionalização, as modernas técnicas de gestão dos negócios foram, pouco a pouco, incorporadas à área social. A sociedade também espera e cobra resultados concretos e efetivos - capazes de transformar pessoas carentes em cidadãos que exercitam seus direitos fundamentais. Este artigo está voltado para o empreendedor e gestor social, buscando oferecer-lhe uma base conceitual acerca do marketing social. Considera-se que essa área do conhecimento ainda é relativamente nova, no Brasil - e, por isso, também é pou
Leia mais

TECNOLOGIA SOCIAL: O QUE É?

Imagem
Entrevista com Marcio Schiavo sobre  TECNOLOGIA SOCIAL 1. A idéia é primeiro contextualizar o termo: de onde veio o conceito tecnologia social? O conceito – não a expressão tecnologia social – vem de longe: surge a partir do conceito de tecnologia apropriada (TA), desenvolvido por Mahatma Ghandi na Índia, entre os anos de 1924 e 1927, que revolucionou o processo de fiação manual, como forma de lutar contra as injustiças sociais prevalentes naquele país. O trabalho de Ghandi despertou a consciência política de milhões de indianos, mostrando-lhes a necessidade de autodeterminação das comunidades e, também, de implementar um processo de desenvolvimento que privilegiasse o saber social, popular, e as soluções nativas – em vez do conhecimento importado, sempre distante da realidade cotidiana dos cidadãos e, por vezes, contrário a essa realidade. As idéias propostas por Ghandi implicavam a contínua melhoria dos processos e técnicas tradicionais, a adaptação das tecnologias modernas
Leia mais

A produção cultural e a responsabilidade social corporativa

Nosso diretor-presidente, Marcio Schiavo, concedeu uma rápida entrevista ao Blog Produtor Cultural Independente (http://produtorindependente.blogspot.com.br). Confira, abaixo, a entrevista na íntegra: Produtor Cultural Independente - Apesar da noção de cultura ser transversal a diferentes campos do conhecimento humano, há uma dificuldade de compreendê-la integrada a economia e meio ambiente. As empresas que possuem programas de responsabilidade social corporativa estão mais atentas a esta questão. Como um especialista neste assunto, quais são as contribuições que o estudo de responsabilidade social corporativa pode trazer para a formação de profissionais que atuam em projetos socioculturais, sejam eles técnicos, produtores ou gestores culturais? Márcio Schiavo - Não pode haver negócio bom em sociedade ruim. É preciso que que todos que integrem a cadeia produtiva de um determinado negócio entenda esta questão. A economia criativa e a economia verde são parte do processo de desenv
Leia mais

A importância do merchandising social

Imagem
Marcio Ruiz Schiavo fala sobre a importância do merchandising social TV  BRASIL  Publicado em 13 de out de 2015 O especialista Márcio Ruiz diz que há uma forma de merchandising – chamada de merchandising social – que insere principalmente nas novelas mensagens de apoio a campanhas benemerentes, como o combate ao alcoolismo, o incentivo a doação de órgãos, entre tantas outras. Segundo Márcio Ruiz, “o merchandising social é a introdução intencional de temas sociais, de temas educativos, dentro das novelas ou de outros programas de TV. Há uma intencionalidade da equipe técnica, incluindo os autores, para que em função do desenvolvimento daquele programa alguns temas possam ser legitimamente tratados”. Para o especialista, há espaço sempre para o merchandising social ser tratado nas novelas e é uma grande contribuição à educação popular, à educação de massa, de uma maneira geral. A recepção do merchandising social é muito positiva e contribui, inclusive, para uma maior audiênc
Leia mais

Existe morte... depois da morte.

Imagem
Por Marcio Schiavo A discussão é antiga. Muito antiga. A vida após a morte é um mistério. Para muitos. Não para Luzia, exposta que estava a curiosidade pública e ao olhar apurado da ciência, repousada na eternidade conquistada por ser o mais antigo ancestral da presença humana na américa. reconstituição do rosto de Luzia evidenciando a sua morfologia não-mongoloide L uzia tinha 12.000 anos, comprovaram os arqueólogos. E a cada visita, o observador mais atento emprestava-lhe a vida e com ela viajava no tempo, procurando imaginar como tinha sido sua existência. Que sabedorias guardava Luzia, capaz de sobreviver a tantos séculos. Como companhia, Luzia convivia com muitos outros fósseis pré-históricos, de animais e vegetais, seres vivos que testemunharam as muitas mudanças pelas quais nossa morada – a Terra, passou. Geoceno e Antropoceno compartindo um mesmo espaço, ao mesmo tempo, numa comunhão entre a geografia e a história. Também presentes nesta rara comunidade, a col
Leia mais

NEM BENEMERÊNCIA NEM LIBERALISMO: O SOCIAL EM UM NOVO ENFOQUE

Marcio Ruiz Schiavo Começo citando Eugenio Bucci: “Além de não tocar nas causas que fabricam as multidões de desvalidos, as campanhas de filantropia se aproveitam da imagem dos miseráveis para comover sua clientela de novos caridosos, deslumbrados consigo mesmos. Transformam os necessitados na cenografia de um grande fetiche, que é o exato oposto da fraternidade, pois fraternidade é estar ao lado do outro como irmão, jamais como alguém superior que simplesmente entrega o que não lhe falta. Mas nisso também consiste o fetiche, em fazer parecer esmola o que deveria ser um direito”. Entender a área social como um setor da economia que demanda investimentos, tanto em recursos financeiros quanto humanos, e produz retorno econômico e social: este é o novo paradigma que se contrapõe à visão assistencialista até aqui predominante em quase todas as ações imp1ementadas neste campo. A imagem de que a miséria é decorrência natural de uma sociedade onde predomina o livre mercado
Leia mais

3E Sistema de Informação Gerencial Socioambiental

Imagem
SISTEMA DE INFORMAÇÃO GERENCIAL Economiza tempo e dinheiro das empresas e organizações sociais melhorando o desempenho dos projetos executados ou apoiados. Um Sistema de Informação Gerencial (SIG) que avalia online projetos sociais de empresas e organizações sociais acaba de ser lançado pela Comunicarte (Consultoria em Gestão Social, Marketing Cultural e Social). O SIG 3E  permite medir e melhorar a EFICIÊNCIA (fazer mais ações com menos recursos), EFICÁCIA (transformações sociais ocorridas a partir das ações realizadas) e EFETIVIDADE (permanência e autonomia das melhorias alcançadas) de projetos. O SIG 3E fundamenta-se no “Princípio de Pareto” (regra do 80-20), monitorando e medindo um conjunto de INDICADORES DE MÉRITO, RELEVÂNCIA E IMPACTO SOCIAL-IMERIS. As ações são avaliadas enquanto estão sendo executadas (avaliação de progresso), na medida em que as metas projetadas forem alcançadas (avaliação de resultados) e as transformações produzidas a partir das ações realiz
Leia mais

ÉPOCA DE MUDANÇA OU MUDANÇA DE ÉPOCA?

Por Marcio Schiavo Revista Smart City Business Junho, 2017 Mudanças ocorrem em todas as épocas, mas são poucas as mudanças de época. A Era do Gelo, a Idade da Pedra, o Renascimento, a Revolução Industrial, a Era Atômica, são exemplos de mudanças que influenciaram determinantemente um período. No caso, a época é a própria mudança, e não apenas um conjunto de fatos ocorridos entre duas datas. A Era das Tecnologias de Informação e Comunicação (TIC) é um desses momentos de mudanças que não só caracterizam uma época, mas são capazes de nominá-la. Não é um exagero afirmar que vivemos uma mudança de época. As Tecnologias de Informação e Comunicação alteram completamente a circulação de informações e o acesso ao conhecimento. De espectadores, as pessoas passam a protagonistas. De leitores, a produtores de conteúdo. É comum que crianças e adolescentes manejem celulares e tablets com conhecimento e destreza maiores do que seus pais e mesmo seus professores. E
Leia mais